透过《飞驰人生热爱篇》，解码阿里大文娱影剧联动创新方法论
©️镜象娱乐文丨栗子酒行业里讲了很多年的“影剧联动”、“IP共同开发”的故事，正在阿里大文娱加速变为现实。近日，优酷独播的《飞驰人生热爱篇》迎来会员收官时刻。剧中，林臻东（胡先煦 饰）与张弛（王彦霖 饰）经历时空交叠，体验了完全不同的人生成长和命运轨迹，但已经写好的结局最终还是无力改变，相关话题随之引发观众热议。另一边，同属“飞驰人生”IP的春节档电影《飞驰人生2》，累计票房突破33亿元。影剧联动下，同一IP交出了不俗的答卷，同时，消费需求互相承接，热议话题相互反哺，IP系列内容均受到不同程度的影响。相关数据显示，《飞驰人生热爱篇》上线第一天，便带动电影《飞驰人生》在优酷站内播放量较前一日上涨47%。剧集如何与年轻人连接？自制工作室模式如何驱动团队协同？阿里大文娱又如何支持IP全场景开发？围绕这些问题，镜象娱乐与《飞驰人生热爱篇》总制片人、拾穗工作室制片人张文丽聊了聊。影剧联动的关键是服务好各自的人群当下影视行业，影剧联动已经有不少项目落地，多是画蛇添足之作，而成功者稀有。在这之中，大多影剧联动走的都是先有剧集、再做电影的路线，且不同创作团队之间相互割裂，IP粉丝的满意度及用户的喜爱度也难以估计，而《飞驰人生热爱篇》提供了一个影剧联动的新思路——即电影先行，剧集预埋式联动。一方面，两部《飞驰人生》的电影背后都有阿里大文娱参与，《飞驰人生热爱篇》则由阿里大文娱旗下的拾穗工作室操盘，立足同一生态，不同主创之间有机会深入交流，实现IP的共同开发。另一方面，“飞驰人生”IP的开发路径是电影先行，剧集虽延续了同一世界观和基础框架设定，但基于不同的人群，做了更多差异化的尝试。张文丽坦言：“我们的用户群更偏向年轻化，所以没有做很传统的赛车题材，而是增加了更多年轻人喜欢的元素。”可见，剧集在剧本打磨之初，就确定了年轻化的创作方向。如今整部剧看下来，对此的感受也颇为明显。剧中虽然继续以电影的主角为主线搭建故事，但选择了受众群相对更年轻的演员，并引入穿越元素和“一体双魂”的新设定，以一种更新颖的方式增强影剧联系。同时，张文丽及其团队深度分析当下的市场偏好，坚持以赛车为核心，走轻喜剧路线，摒弃了过多的爱情线。最终，《飞驰人生热爱篇》描摹出青春热血的飞驰车队群像，围绕车队团魂和队员友情寻找共情点，反而放大了垂直内容的破圈空间。从这个角度来说，沿着电影先行、剧集创作进一步年轻化的方向，《飞驰人生热爱篇》其实将影剧联动又往前推了一步。围绕IP，影剧之间不再只是内容上的联系，而是从策划、创作等更早阶段就开始布局，影剧联动的程度更深了。“自制工作室的最大优势，是自己为自己的结果买单”当然，对影剧联动来说，跳出原IP的基础内容进行新的创作，是一件相对冒险的事。张文丽一开始也有这方面的顾虑，但最终，她还是决定冒一次险。而之所以做出这样的决定，除了她对题材的看好之外，还离不开阿里大文娱的支持。张文丽直言：“如果没有公司这么支持，再胆大也不行。”从《飞驰人生热爱篇》立项，阿里大文娱就从多维度支持项目开发。2022年7月，《飞驰人生热爱篇》正式开拍，作为国内第一部赛车剧集，打磨两部电影的亭东影业，也继续为剧集提供专业的技术支持。同时，影剧联动实现IP素材库共享，电影的部分镜头也使剧集内容衔接更加顺畅。显然，多环节协同开发的路径已经走通，但需要注意的是，在这之中，张文丽及其团队与阿里大文娱之间其实是相辅相成的关系，这一创作闭环能够走通，关键在于阿里大文娱推行的自制工作室模式。“我觉得自制工作室最大的优势，是你为你自己的结果买单。”相比之下，阿里大文娱的自制工作室和领头的制片人拥有项目的主控权，其他部门则起到辅助开发的作用，张文丽进一步解释道，“作为自制工作室制片人，奖励的所有机制是跟项目的结果关联的。”在自制工作室良性的激励模式下，加之平台为其保驾护航，从而立足生态，自然地实现各方协同，形成一个全链路的内容开发闭环。且基于这样的创作模式，在项目评估、剧本开发、内容创作，甚至是服化道的审美、音乐与场景的适配度等更多层面，都对制片人提出更高的要求。对话中，张文丽也坦言自己需要不断地学习与提升，在她看来，制片人是终身的职业。“我们是一盘棋”产业链协同支撑IP全场景开发从《飞驰人生热爱篇》在影剧联动上落子，推动IP系列内容协同共创，到自制工作室连接产业链各环节，实现内容创作的高效率协作，都能看出阿里大文娱似乎在下一盘更大的棋。《飞驰人生热爱篇》之后，张文丽的日程排得更满了，“又有一个电影找我了，也是看到‘飞驰’以后，他们的IP非常好，说能不能和我们一起合作剧。”有了之前的创作经验，张文丽希望在新的合作中，能够在剧本甚至更早阶段就介入电影创作，甚至在电影中尝试植入剧集演员，做一些细节上的内容预埋。此外，《飞驰人生热爱篇》播出后，沈腾回应胡先煦“腾化”的内容引起不小的讨论，张文丽也在思考如何将IP联动过程进一步延伸，从创作到宣发等更多层面实现深度联动。而这都建立在阿里大文娱生态内的高度协作上，在张文丽看来：“我们是一盘棋，每个人都在项目里面，为项目保驾护航。”不只是张文丽和她的工作室，在阿里大文娱内部，像这样的创作团队不在少数。平台希望借助自制工作室放大制片人的决策空间，以集团整体的运营、宣发、技术、财务等中后台能力作为支持，吸引更多有创意有能力的人才加入进来，进而打造出更多精品内容。截至目前，阿里大文娱已经在集团内部建立起近20个剧集工作室，其中不乏敦淇、尹香今、鄢蓓、杨焱、王锦、高小娴、赵牧楠、赵璨等众多行业资深内容人。这些工作室共享阿里大文娱的IP内容库，基于各自擅长的内容创作方向，尝试多样化的IP联动形式。《飞驰人生热爱篇》落地，让市场清楚地看到，阿里大文娱在生态协同创作下为IP内容联动带来的可能性。手握优酷、阿里影业、大麦等业务，横跨线上线下的阿里大文娱，未来在IP全场景开发领域能释放出怎样的想象力，令人期待。“《飞驰》后，好几个片方找过来寻求合作。”快要告别的时候，张文丽兴奋地说。今年，她的项目排得满满当当，还衍生出了三个子工作室。在她的改编剧时间表里，还包括“一个在优酷播得特别好的男频动漫”，以及“一个线下的音乐剧”。镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创转载请注明来源、作者署名，违者必究━━ 已入驻平台 ━━━━ 视频号 已入驻平台 ━━合作、投稿、应聘可添加微信：
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